就在 2016 年 10 月，《非人哉》的官方微博粉丝数达到了一百万。这是它从 2015 年 8 月 21 日第一次发布漫画以来，“努力”更新一年多的成果。
就像漫画名字所提示的，这是一群“非人类”的故事：“神话传说中的神仙妖怪们随着时代一起融入了现代生活。他们虽然还有法力但没有隐身，跟凡人和谐共生，而所有的故事也出现在这些非常的日常之中。”
《非人哉》没有强剧情，画的就是一幕幕温馨搞笑的日常。这是一部“条漫”（指适合手机阅读的竖长图型漫画），固定于每周一、三、五更新， 每条都是一幅 “四格漫画” 。
神仙鬼怪们虽然“出身显赫”，但却有二次元属性的性格，造成反差萌。例如“九月”是一直有九条毛尾巴的九尾狐，长相和行为举止都有满满的“少年感”，但其实是个女孩纸。她的朋友“小玉”是天上的玉兔，属性是蝴蝶结小萝莉，但如果遇到不高兴的事情（比如嫦娥又喊她吃月饼），就会变得很恐怖。还有观世音“大士”，男，腹黑，最大爱好是饲养长相重口味的生物。
其它角色都是如此：傲娇小鲜肉“哪吒”；西装龙太子“烈烈”；二郎神家的哮天犬，就叫“哮天”；等等。
《非人哉》的人物造型是日漫风格，但是为了营造适合神仙故事的“中国风”，用了传统中国水墨元素，色彩也对传统鲜艳色调有借鉴，但把饱和度下调了一个级数，另外选取了大量的不规则不连续的线条元素。简单来说，就是它在观感上很柔和，有治愈感。
实际上，在微博上以“大号”形式火起来的一些“条漫”，往往都带着此类属性：日常、搞笑、轻松。当你刷微博的时候刷到更新，你点击放大图片，可能几秒钟就看完了——就像看微博上的大部分“碎片化”内容。
《非人哉》起初的目标，就是要做一个内容大号。它并非是在一家动漫公司，而是在一家叫做“分子互动”的公司中诞生的。分子互动成立于 2012 年，之前做的都是社交媒体营销。公司创始人是一对堂兄弟，徐博和徐丁，分别有传统媒体和设计公司的从业经验。
2015 年，徐博和徐丁决定，要尝试进入内容领域——做自家的 IP。“最近这两年，原创内容环境越来越好，并且我们在营销传播上面技能，经验，以及资本的积累上都达到了一个时机成熟的情况。”徐博说。分子互动的营销业务发展稳定。它的客户包括腾讯、完美世界等，收入每年都维持增长，去年整年的收入近千万。
徐博告诉《好奇心日报》，他们意识到还是内容领域最有价值。实际上，这两年抱着想要创造“一个 IP”而有所尝试的公司，可能并不算少数。2015 年，是 IP 被炒得大热的一年。网文、漫画等作品积攒到足够的人气，然后开始被改编成为电视剧、电影、游戏等其它形式，在最大程度上实现故事的商业价值。
分子互动选择要从漫画开始做起——事实上这是他们唯一的选择。写网文和微博营销隔得太远。而轻小说在国内的流行程度非常有限，一些年轻读者“只喜欢看漫画”。
更重要的是，分子互动有一位自己的漫画人才。《非人哉》的主笔“一汪空气”，毕业于中央美术学院，原本是这家公司的设计。2015 年中，分子互动内部做了一轮漫画提案。“一汪空气”想出来的神仙日常故事脱颖而出。
 小玉
以“一汪空气”为核心，分子互动搭起了一个《非人哉》的创作团队，目前一共有 20 个人， 70% 的人负责创作，30% 负责运营。他们每周开一次创作会，一次确定一周的剧情。《非人哉》会跟着现实的时间表走，遇到什么节假日，就画“应景”的故事。
《非人哉》很快获得了一批粉丝，每个月能够增长几万十几万不等。一些漫画号转载了《非人哉》的微博。不过徐博说他们没有付钱做推广，这些漫画作者“看了喜欢，就帮忙转了”。
粉丝是“IP”形成的基础。但是在这样一段很长的“粉丝积累”阶段里，《非人哉》是没有收入的。这家公司一共有 40 人，营销和漫画各占一半，但前者是生存基础。
“看漫画”本身不会带来收入。微博号发布漫画是免费的。为了让更多的读者看到，《非人哉》还授权转载给了一些热门漫画平台，包括有妖气、快看漫画、网易漫画。尽管有妖气已经开始运行付费会员制度。但《非人哉》作为“非独家”不可能“入 V”，顶多获得一些“很有限”的稿费。
到了 2015 年上半年，《非人哉》的粉丝数就快接近百万了。根据微博后台的用户数据，分子互动获得了一组《非人哉》的粉丝属性数据：“女性占比 80%；年龄集中在 12-34 岁，尤其是 19-24 岁阶段；粉丝多为二次元及泛二次元群体；集中于一线城市”。
《非人哉》获得了第一笔读者的“回馈”——来自于纸质书的出版。4 月份，分子互动在“摩点网”进行了一次众筹，这除了本身是一次宣传，同时也是一次对读者消费能力“试水”。徐博告诉《好奇心日报》，众筹最基础的目标是 5 万元（如果筹到 5 万元就会确定出版）。而令他们所有人都很高兴的是，这个目标开始 3 小时后就达成了。最后一个月内一共有 2398 粉丝参与，众筹总金额超过 30 万。参与者的“支持等级”有 1 元、58 元、288 元……最多 799 元不等，能够拿到不同的衍生品。
6 月份《非人哉》纸质书正式出版，首印 10 万册，卖得不错。徐博告诉《好奇心日报》，书的版税、加上众筹，获得了百万级别的收入——能够大致弥补公司的人力投入成本。
众筹页面
但是《非人哉》离盈利，仍然还有一段距离。
《非人哉》至今为止没有向任何公司，出售过影视版权。在这件事情上，它在“IP 界”简直显得有点落后——这么说的原因，是因为当人们谈论起“一个 IP 有多值钱”的时候，其实主要就是在谈，它的影视版权值多少钱。因为这两年，随着一些改编作品在市场上成功示范，影视公司愿意为“抢版权”做出的投入也水涨船高。
一些微博上的高人气漫画，可能快要有真人版本。“中汇影视”（一家主要经营版权加投资的公司）9 月份宣布获得耽美漫画《19 天》的改编权，将与《上瘾》制作人柴鸡蛋获得光线投资的“锋芒文化”一起，打造网剧版本。
《19 天》于 2013 年最初连载于微博上，是微博上最红的条漫之一。作者“old 先”的微博粉丝已经接近 410 多万。“old 先”和“坛九”（百合漫《SQ》），都是杭州漫画工作室“幕星社”的成员。
除了《19 天》，中汇影视还买了作者“幽灵”的快看独家漫画《快把我哥带走》、《头条都是他》。这两部分别是一对兄妹的生活故事，以及三个偶像的搞笑日常。
中汇影视没有公开版权费用。但他们可能为《19 天》投入不菲，专门在宣传稿里提了一句“历经大批影视公司疯抢”。
 《19 天》
“他们有自己的方式。”徐博告诉《好奇心日报》，“《19 天》《快把我哥带走》比较适合改编成真人版。”
事实上，《非人哉》对于真人影视来说是个难题：它的玄幻属性，要求很高的特效制作成本——但与之相矛盾的是，它又属于萌系日常，没有“大制作”的剧本基础。
徐博也意识到自己的团队没有“强剧情”的能力。他说他们无法独立创作剧本，除非找到专业编剧来再创作——但对于影视公司来说，买 IP 故事的原因之一就是原创能力不强。
相对于真人影视，一些公司对于改编《非人哉》的动画电影，表现出更大的兴趣。徐博说，已经有一些大公司的动画部门找过来——但是他们拒绝了。原因很简单——他们害怕拍出来烂片。
动画电影当然有可能帮助《非人哉》进入更主流的市场。《十万个冷笑话》在电影之后才真正盈利，收获了 1.2 亿元的票房，相关手游每天的充值收入也达到了 500 万元。但问题是——这一切都是基于电影口碑成功了的基础之上。
徐博觉得，如果想把《非人哉》的成人向玄幻题材拍好，需要一笔“上亿”的高额投入，而“如果投个两三千万随便拍一拍”，就连最基础的画面品质可能都无法保障，还不如先不拍。
他们的担忧，显然是出于为粉丝考虑。徐博用了一句话：“一个 IP 很容易就毁掉了。”这句话翻译过来就是：粉丝的好感度，是很容易毁掉的。如果《非人哉》成为一部被吐槽的“国产动画”——它本来“赖以生存”的好口碑，就要打折扣了。
同样是因为顾虑粉丝的感受，《非人哉》目前还没有“接广告”。徐博说他们现在的态度很“谨慎”，希望能够找到一个客户接受、粉丝不反感的方法。
我们曾经在写 B 站融资的文章中讨论过，一些年轻的二次元用户，会认为“商业是邪恶的”。《19 天》和《SQ》都只在微博连载，能够靠商业推广盈利。“幕星社”用画漫画的形式接商业广告，一条广告最高可能达到几十万的级别。这些广告得到的反馈是两面化的。一部分读者可能无所谓，一部分却会产生反感。在知乎“如何评价幕星社？”的问题下面，有不少类似“打着梦想和漫画爱好者旗号的商业社团”的答案。
当然，另一方面，《非人哉》的热度和《19 天》比还是有一定差距的。分子互动在挑选客户，以及沟通内容形式的时候，可能就会遇到更多问题。
 烈烈和哪吒
不过已经有一些品牌，对《非人哉》接下来的计划表示出了一点意向。
在真人影视、动画电影都暂且行不通的情况之下，分子互动想要靠自己来运作——做《非人哉》的“泡面番”。
“泡面番”的形式来自日本，指的是这两年出现的越来越多的“短动画”，算上主题曲也不过就 3-6 分钟，因为时间也就差不多够观众泡碗面，所以被称为泡面番。
2010 年日本只有 3 部泡面番上映，2011 年增加到 6 部，去年更是有超过 18 部泡面番上映。而在中国，越来越多的动画选择以泡面番的形式播出，比如有妖气的《十万个冷笑话》、翼下之风的《那年那兔那些事儿》、腾讯动漫的《尸兄》等等。
不过，泡面番在中国和日本流行起来的原因却不大相同。我们在讨论中日动画合作的文章中谈过这点，国内的产能和日本相比还有很大差距。对于日本来说，泡面番不过是一种另类商业模式或者营销方式，在中国，这是不得已而为之。
对于腾讯动漫等有资本底气的大公司，可以靠通过找日本团队的形式进入传统剧情番（20 分钟以上）的领域。而对于更多的小公司来说，“产能”是道非常难以逾越的障碍。
分子互动也是一样。泡面番是他们目前唯一可能能够靠自己的力量做出来的。普通动画片制作每分钟大约 2 万。如果《非人哉》做每集 3 分钟，除去片头片尾实际内容也就 1 分多钟。他们就有可能做出来每周更新不间断的，类似于综艺节目一样的短片集。（实际上，最完美的泡面番形式，是类似《齐木楠雄的灾难》这样的日更。但这也不在考虑范围内。）
他们也不想要让引入其它大公司，例如视频网站的投资，目的是为了保证未来可能收益的完整性。
这样一来，他们就需要自己的资金源。 不久之前，分子互动拿到了一笔 EMC （一个针对中国公司的文化基金，背景是私募股权投资机构德太投资 TPG，以及经济公司 CAA）的 1000 万元的融资。这笔融资将主要用于扩大公司的规模。一方面，营销业务还将继续发展。另一方面，《非人哉》的动画制作已经在筹备中。 他们目前搭起了一个几个人的前期团队，准备先以四格漫画为基础，做一个样片出来，然后再考虑下一步，是找外包团队，还是自己招人更合适。
如果这部泡面番能够做成功，《非人哉》可能会在“IP”道路上走得更远一点——获得更多的观众更多的喜爱，尽可能往“主流”再靠一点。那么徐博设想的“植入广告”的盈利形式自然就有可能实现。
品牌对于动画有更多兴趣，可能也是认为视频的受众空间，比漫画要大。  《十万个冷笑话》
实际上，漫画《非人哉》的粉丝积累，可能已经很难再获得质的增长。这个日常风漫画，比较难以靠内容（例如爱情漫画中的吻戏章节）再制造新高潮。（当然它也可以试试转变画风，但这又需要考虑粉丝的感受了。）
分子互动在摸索更多的方向。《非人哉》的“衍生漫画”《1031》10 月份刚刚上线，主笔是另一位员工 @ 零子还有钞。这个选取万圣节日期为名字的漫画，讲的是狼人、吸血鬼等西方妖怪在中国的故事，相当于《非人哉》的西方版。
在《非人哉》的基础之上，《1031》现在已经得到 11 万粉丝关注。但是这个作品的设定太过于“衍生向”，它自己能够取得什么样的成绩，还不好说。
而至于更重要的泡面番，它还没有一个具体的时间表。
目前，在一切设想落地之前，分子互动能做的，就是让《非人哉》日常更新下去。
個人短評：內地轉的，圖看不到再補。
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发表于 2016-11-8 21:32:34
染红的潜规则
帝爷的潜规则
变色卡
发表于 2016-11-9 07:51:37
